Архив за Июнь, 2009

Здравствуй, Омск!

Четверг, Июнь 18th, 2009

Решил принять участие в конкурсе социальной рекламы, организованном мэрией Омска. Конкурс проводится уже второй год, организован слабо, “для галочки”. Коллеги, узнав о моем “поступке”, посмеялись, заявив, что победить я могу, конечно, но не в этой жизни. Но я люблю иногда участвовать и в таких конкурсах, надеясь использовать их в качестве вечно недостающего внешнего стимула.

Мой проект заявлен в номинации “Идея, PR-кампания, слоган”. Оформил я его в течение пары часов. Предварительно списался с сотрудницей информационного департамента Людмилой Борисовой, которая уточнила некоторые детали. В частности “разрешила” направить электронную версию заявки с помощью “электропочты” :-).

Приведу некоторые пункты конкурсной заявки:

Название
Здравствуй, Омск! ©

Анализ проблемы
Для Омска по-прежнему характерны весьма “рыхлые” внутригородские коммуникации. У города нет “эмоционального стержня”, на который бы могли нанизываться различные проекты по укреплению его внутреннего и внешнего имиджа. Доминирование внешних (централизованных) систем массовых коммуникаций серьезно ослабляет и деформирует социокультурную среду города, не позволяет в полной мере раскрыть его исторический и современный потенциал.

Цели и задачи

  1. Укрепление имиджа Омска во внутреннем и внешнем коммуникационном пространстве
  2. Повышение содержательности, связности и позитивной эмоциональности (доброжелательности) социальных коммуникаций
  3. Стимулирование широкого спектра самодеятельных творческих инициатив, направленных на укрепление городского сообщества

Целевая аудитория
Все сообщество города Омска, включая его нынешних жителей, “диаспору”, а также гостей и друзей

Каналы коммуникации
Основным рабочим каналом коммуникации становится непосредственное использование слогана в повседневном общении людей: через инициаторов и добровольцев продвигается привычка приветливо и искренне здороваться. Дополнительные каналы рекламной коммуникации (эфирные, наружной рекламы, интернет и др.) способствуют удержанию основной идеи кампании в общественном внимании, обеспечивают необходимую ритмичность воздействия, усиливают его эмоциональность.

Основная идея
Единым слоганом, являющимся семантической и визуальной основой серии рекламных обращений, увязывается поликанальная кампания. Главная идея – продвижение базовых человеческих ценностей – доброты, толерантности, солидарности, взаимоуважения – в сочетании с темой регионального патриотизма.

В слогане обыгрывается множественность позитивных смыслов, в том числе:
• распространенного русского приветствия, обращенного всему городу;
• приветствия друзей и гостей города от его имени;
• явное пожелание здоровья и добра

Вариации основного слогана, сохраняя единство темы, позволяют расширить ее, добавить новые смысловые и эмоциональные оттенки:
• Здравствуй, мудрый Омск!
• Здравствуй, юный Омск!
• Здравствуй, новый Омск!
• Здравствуй, Омск промышленный!
• Здравствуй, Омск студенческий!

Слоган
Здравствуй, Омск!

Механизм реализации
Опускаю :-)

Ожидаемые результаты

  1. Укрепление имиджа Омска: генерация серии мощных информационных поводов типа “Омск – приветливый город”.
  2. Существенное расширение числа активных участников процесса укрепления городских коммуникаций, в том числе за счет молодежи и ответственного бизнеса.
  3. Рост уровня доброжелательности в городской среде.

Пошто своих бьете?

Понедельник, Июнь 8th, 2009

Феномен борьбы со “своими”, часто более жестокой, чем с врагами, способен удивлять лишь при поверхностном восприятии.

Для носителей коллективистского (стадного, тоталитарного, корпоративного, патерналистского и т.п.) представления важнейшим фактором безопасности является ощущение нахождения в “гуще общности” - как можно дальше от границ чужого, неведомого, сомнительного. Обнаружение же в непосредственной близости людей, считающихся своими, но сомневающихся в незыблемости базовых норм, на которых покоится сообщество, воспринимается как угроза высшего уровня. Соринка в глазу или, тем более, в мозгу, - много страшнее огромного бревна на отдалении.

И действия по избавлению от подобных “соринок” определяются поистине животным инстинктом, стремлением избавиться от инородного тела как можно скорее, пусть даже ценой членовредительства!

Надо признать, что такое поведение вполне логично. Поскольку даже нейтралитет по отношению к иным  представлениям о мире, проявляемый носителями тоталитарных схем, - это реальная угроза полного разрушения их мира-мифа. Признавать разнообразие - значит соглашаться с возможностью сравнивать различное. А за сравнением следует сомнение. За сомнением - собственное мнение. Следом - несогласие, неприятие, сопротивление… Противопоставить этому корпоративисты могут лишь омассовление единообразия, при котором “истина” формируется сакральным образом и транслируется из одного источника.