Архив рубрики 'PR'

Нам здесь жуть!

Суббота, Апрель 15th, 2017

Даешь Первую Музыкальную Монстрацию!

Было бы очень круто завлечь на ОМ-17 как можно больше всяких неформальных музыкантов, чтобы был не только привычный визуальный, но и мощный звуковой образ. Это стало бы суперсобытием для Омска и инфоповодом для медиа.

  • По главной улице с какафоническим оркестром! ©
  • Омск — город де Сад! ©
  • Нам здесь жуть! ©

«Первая музыкальная монстрация состоялась в Омске в 2017 году» — такая фраза должна появиться в Вики!

Первая омская монстрация 2010 года

Медийно-ментальные парадоксы путинской России

Суббота, Сентябрь 17th, 2016

Сторонники активного бойкота в 100500 раз малочисленнее, менее организованы и медийно слабее, в сравнении с активными сторонниками соучастия в “выборах без выбора”. По факту получается, что основной адресат “бойкотчиков” не массовый электорат, на которого у них нет выхода, а их прямые оппоненты в лице лидеров-коллаборационистов.

Причем, главный эффект от активности “бойкотчиков” — рост активности и доведение до резонанса “накрутки на участие в выборах”, что мы и наблюдаем последние две недели, когда сломались даже считавшиеся одними из наиболее стойких и последовательных критиков любого невынужденного соучастия в подлости вроде Виктора Шендеровича, а сюжет “приди на выборы” стал лейтмотивом избирательной кампании. И никого уже не удивляет то, что в ней трогательно сплелись и слились голоса власти, лидеров “оппозиции” и “рядовых граждан”.

То есть, “соучастники” должны быть благодарны своим оппонентам.

Любопытно будет посмотреть, к чему это все приведет. И будут ли хоть какие-то неожиданности утром 19 сентября и последующие дни и месяцы, когда даст о себе знать неизбежный похмельно-электоральный синдром.

Источник

Кто все эти люди?

Четверг, Ноябрь 19th, 2015

Спросите “кто все эти люди?” не у меня,
а у лидеров Рейтинга блогеров:
градозащитников и социальных организаторов,
ремесленников, кулинаров, преподавателей,
пиарщиков, политиков, юристов, программистов,
предпринимателей, журналистов, маркетологов,
ученых, фотографов, рекламистов, редакторов…

Диаграмма рейтинга влиятельности

12.10.15

Отсасывать или нет…

Четверг, Сентябрь 3rd, 2015

неплохая заявка “либерального канала”
в конкуренции со всякими там
желто-пропагандистскими СМИ.

2015-09-03-15-54-30.png

30.07.15

Так говорил Корб

Пятница, Август 14th, 2015

Покажите мне ваших городских сумасшедших,
и я расскажу вам все о вашем городе..
.

cj4wq50wgae-juf1.jpg

http://victor-korb.livejournal.com/1243519.html
https://twitter.com/Victor_Korb/status/620987313615708161

14.07.15

UPD: https://twitter.com/picnicomsk/status/632220176554029056

PR-революция

Понедельник, Июнь 22nd, 2015

Думаете, можно разработать
такую PR-программу, которая
вирусным методом запустит
процесс гражданской самоорганизации
и заменит режим Путина?

30.05.15

ИДЁМ КОНЁМ

Вторник, Апрель 21st, 2015

ИДЁМ ВМЕСТЕ, ЕДИМ ДОМА, ЕБЁМ КОНЁМ…
До каких новых глубин маразма и цинизма
дойдут активисты Единой Партии
Жуликов и Воров Великой России?

09.04.15

Подлые стандарты

Воскресенье, Декабрь 14th, 2014

Левая русская “правозащита”:
Люто-бешеный пиар
Несчастных убийц и бандитов
И циничное замалчивание
Реальных узников совести и политзеков :(

04.12.14

Медиабайкинг

Среда, Ноябрь 5th, 2014

Решил таки начать помаленьку делиться
Байками из новейшей истории омского медиа-рынка,
К становлению которого я имею некоторое отношение.
Рубрику так и назвал - “Медиабайкинг“.

23.10.14

Индикатор быдла

Суббота, Май 4th, 2013

Верный признак быдла - тупая, агрессивная, запрограммированная реакция на цвета и символы.

«Георгиевская ленточка» работает не хуже «красной тряпки» или «пальчика для дурака». Причем, работает одинаково в обе стороны: и на непосредственную целевую аудиторию, и на пошлых «критиков», своей прогнозируемой реакцией лишь усиливающих эффект от манипулятивно-зомбирующих кампаний.

Вот навскидку попавшиеся на глаза примеры реакции по простой сигнальной системе:

  • “Мне есть кого поминать. И ленточку я одену в их честь. А может случайно попадусь на глаза живому ветерану – пусть ему будет приятно”.
  • “Но ни в коем случае не участвовать в этом надругательстве над символом героизма русского воина!”
  • Это праздник моих дедов-героев, вне зависимости от власти. И те, кто назвал этот день «кремлевским флешмобом» – недоноски.

И от этого мутного иррационального вала буквально некуда деться…

колорадская лента на собаке

Оригинал в ЖЖ.

Говорим “факт” - подразумеваем “мнение”

Четверг, Сентябрь 30th, 2010

Знаменитая марксова формула “человек есть совокупность его общественных связей” не утратила актуальности и поныне. Развитие коммуникационных технологий лишь усиливает ее. И уже не только публичные деятели, но и т.н. “обычные люди” ощущают на себе феномен виртуальной реальности: когда массовые мнения и представления о человеке или событии оказывается более реальным и важным фактором, чем “реальные обстоятельства”.

Вторая декада августа прошла в Омске под знаком проблемы “неразделенности фактов и мнений”. Острота и значимость этой ситуации вызывалась тем, что основным фигурантом ее стало первое лицо региона. Масла в огонь подлила прокуратура, которая даже завела уголовное дело по факту распространения слухов и недостоверных сообщений. Удивительным образом и я также оказался почти в центре событий…

14 августа агентство “ДО-инфо” первым из СМИ опубликовало новость о том, что Омск взбудоражен слухами о тяжелой болезни или даже смерти губернатора. С 16 по 21 августа Агентство Региональных Исследований проводило опрос об отношении омичей к этим слухам. А 24 августа я совершенно неожиданно стал участником процесса “Полежаев против Бухарбаевой”, в котором вновь ключевой стала проблема различения фактов и сведений, с одной стороны, и мнений и представлений, с другой.

В сухом остатке этой истории - следующие факты (которые, разумеется, являются лишь моим мнением).

Состояние общественных коммуникаций в регионе таково, что омичи в массе склонны гораздо больше доверять слухам и разного рода “желтым”, чем т.н. “официальным” источникам. Даже через пять дней после официального опровержения слухов и сообщений СМИ о болезни губернатора более 70% опрошенных омичей были уверены в том, что “страшную правду скрывает его окружение”. Этот факт - недоверие всем формам официоза - оказался единственным достоверным событием в мощном медийном тайфуне, обрушившемся на Омскую область. Остановить его удалось лишь срочным выходом губернатора из отпуска и явлением народу через телевизионный экран.

Попытка губернатора в суде защитить свое достоинство, опороченное, по его мнению, плакатом с упоминанием его фамилии в негативном контексте, нанесла в итоге мощнейший удар по его репутации - и как человека, и как политика. Представлявший его адвокат в суде проговорился, что для признания недостоверной фразы “Полежаев - убийца” достаточно было иска даже без указания конкретного ответчика. В этом контексте прямое столкновение его доверителя с матерью погибшего солдата, пусть даже и без материальных претензий, и нежелание признать за ней право на выражение своего мнения, пусть и в весьма острой и даже оскорбительной форме, все это выглядит как стремление избежать дискуссии по важнейшим общественным проблемам или даже показать наглядный пример “затыкания рта оппоненту”.

Подключение прокуратуры для наказания возможных распространителей слухов о смерти губернатора завершило превращение водевиля в трагифарс - естественным образом формируя анекдот о том, что “наш Дон живее всех живых и просто не может умереть”.
Перфекционизм, стремление к совершенству любой ценой часто служит плохую службу. Следует крайне осторожно использовать услуги специалистов по пиару и имиджу, всегда помня, что чем более сложную и многозвенную схему общественных отношений вы выстраиваете, тем больше риски искажений вашего образа в массовом сознании и манипулирования им вразрез вашим интересам. И, наоборот: открытое и содержательное общение с людьми, готовность к прямой дискуссии по самым острым проблемам, оперативность реакции (в идеале - интерактивность) - надежный залог позитивного имиджа.

P.S. Надеюсь, читатели понимают, что губернатора в этом эссе я использовал лишь как образец для более яркого изложения тезисов, значимых для каждого человека, дорожащего своей репутацией.

P.P.S. Эссе было написано до того, как прошла новость о том, что Леонид Полежаев отозвал иск к Алме Бухарбаевой. Думаю, это событие лишь усиливает изложенные выше мнения и факты.

Примечание: этот текст написан в рамках моего сотрудничества с журналом “Бизнес курс” и впервые опубликован 1 сентября 2010 года.

Здравствуй, Омск!

Четверг, Июнь 18th, 2009

Решил принять участие в конкурсе социальной рекламы, организованном мэрией Омска. Конкурс проводится уже второй год, организован слабо, “для галочки”. Коллеги, узнав о моем “поступке”, посмеялись, заявив, что победить я могу, конечно, но не в этой жизни. Но я люблю иногда участвовать и в таких конкурсах, надеясь использовать их в качестве вечно недостающего внешнего стимула.

Мой проект заявлен в номинации “Идея, PR-кампания, слоган”. Оформил я его в течение пары часов. Предварительно списался с сотрудницей информационного департамента Людмилой Борисовой, которая уточнила некоторые детали. В частности “разрешила” направить электронную версию заявки с помощью “электропочты” :-).

Приведу некоторые пункты конкурсной заявки:

Название
Здравствуй, Омск! ©

Анализ проблемы
Для Омска по-прежнему характерны весьма “рыхлые” внутригородские коммуникации. У города нет “эмоционального стержня”, на который бы могли нанизываться различные проекты по укреплению его внутреннего и внешнего имиджа. Доминирование внешних (централизованных) систем массовых коммуникаций серьезно ослабляет и деформирует социокультурную среду города, не позволяет в полной мере раскрыть его исторический и современный потенциал.

Цели и задачи

  1. Укрепление имиджа Омска во внутреннем и внешнем коммуникационном пространстве
  2. Повышение содержательности, связности и позитивной эмоциональности (доброжелательности) социальных коммуникаций
  3. Стимулирование широкого спектра самодеятельных творческих инициатив, направленных на укрепление городского сообщества

Целевая аудитория
Все сообщество города Омска, включая его нынешних жителей, “диаспору”, а также гостей и друзей

Каналы коммуникации
Основным рабочим каналом коммуникации становится непосредственное использование слогана в повседневном общении людей: через инициаторов и добровольцев продвигается привычка приветливо и искренне здороваться. Дополнительные каналы рекламной коммуникации (эфирные, наружной рекламы, интернет и др.) способствуют удержанию основной идеи кампании в общественном внимании, обеспечивают необходимую ритмичность воздействия, усиливают его эмоциональность.

Основная идея
Единым слоганом, являющимся семантической и визуальной основой серии рекламных обращений, увязывается поликанальная кампания. Главная идея – продвижение базовых человеческих ценностей – доброты, толерантности, солидарности, взаимоуважения – в сочетании с темой регионального патриотизма.

В слогане обыгрывается множественность позитивных смыслов, в том числе:
• распространенного русского приветствия, обращенного всему городу;
• приветствия друзей и гостей города от его имени;
• явное пожелание здоровья и добра

Вариации основного слогана, сохраняя единство темы, позволяют расширить ее, добавить новые смысловые и эмоциональные оттенки:
• Здравствуй, мудрый Омск!
• Здравствуй, юный Омск!
• Здравствуй, новый Омск!
• Здравствуй, Омск промышленный!
• Здравствуй, Омск студенческий!

Слоган
Здравствуй, Омск!

Механизм реализации
Опускаю :-)

Ожидаемые результаты

  1. Укрепление имиджа Омска: генерация серии мощных информационных поводов типа “Омск – приветливый город”.
  2. Существенное расширение числа активных участников процесса укрепления городских коммуникаций, в том числе за счет молодежи и ответственного бизнеса.
  3. Рост уровня доброжелательности в городской среде.